原标题：奥斯卡颁奖礼广告收入创历史新高 《绿皮书》获奖阿里影业成立大赢家

 

　　第91届奥斯卡金像奖已落下帷幕。

 

　　没有太多悬念，《绿皮书》获最佳影片，拉米·马雷克和奥利维亚·科尔曼拿影后，此前最大热门《罗马》获最佳导演和外语片，Lady gaga凭《Shallow》获最佳原创歌曲，《黑豹》代表漫威宇宙首获奥斯卡多个大奖。

 

　　可以看到2019 年入围奥斯卡最佳影片的8部电影，呈现了多元化趋势：如艺术属性极强的《罗马》、《宠儿》、《黑色党徒》；2018 年全球票房亚军《黑豹》；《一个明星的诞生》、《波西米亚狂想曲》音乐和明星远大于电影；只有《绿皮书》和《副总统》比较“奥斯卡”。

 

　　但原定的主持人，脱口秀明星、演员凯文·哈特宣布退出，30年来第二次没有颁奖主持人；Lady Gaga首次入围；Netflix天价公关首次冲击奥斯卡；阿里影业参与投资的《绿皮书》斩获三项大奖......也使得这届奥斯卡看点颇多。
 

 

　　《绿皮书》获奖，阿里影业成立大赢家

 

　　《绿皮书》在此届奥斯卡斩获最佳影片、最佳男配角、最佳原创剧本三项重磅大奖，交上了完美的答卷。

 

　　《绿皮书》由美国参与者影片公司、美国梦工场影片公司出品，阿里影业联合出品，中国电影集团公司进口、华夏电影发行有限责任公司发行。此外，该片在奥斯卡奖宣布后仅五天就能登录影院，成为本次颁奖季最快与国内观众见面的奥斯卡获奖电影。

 

　　本片故事改编自牙买加裔美国钢琴家唐?谢利（Don Shirley）和其雇佣的司机兼保镖托尼?立普（Tony Lip）的真实事件。电影中，钢琴家和司机凭借着绿皮书的指引，开车前往美国南部巡演，在旅途中产生了跨越种族和阶级的真挚友情。

 

　　《绿皮书》于2018年11月21日在美首映，影片一上映就获得了高达94%的烂番茄观众好评度。英国《观察者》报更是盛赞该片为“十年来最好的电影之一。”在整个颁奖季，《绿皮书》以横扫之势，获得54项提名、18项大奖。

 

　　导演彼得·法拉利在发表获奖感言时表示：“我们带着爱、温柔和尊重来拍了这部电影。整个故事想要传达的就是我们要爱彼此。尽管我们之间有很多不同，但是我们本质上是一样的人。”

 

　　《绿皮书》的成功，意味着联合出品方阿里影业，成为继亚马逊、奈飞之后全球第三家联合出品获奥斯卡最佳影片提名的互联网公司。《绿皮书》的获奖，也使阿里影业成为全球 联合出品获奥斯卡最佳影片的影视互联网公司，也成为本届奥斯卡中国最大赢家。

 

　　近年来，阿里影业在国际化布局中频频发力。纵观阿里影业的国际化道路，小人物、正能量、大情怀已经成为其国际化布局的关键词。2018年与派拉蒙合作《碟中谍6》，阿里影业旗下一站式宣发平台灯塔首次应用于好莱坞大片，把好莱坞电影与淘宝、天猫资源重复打通，实现了口碑票房双丰收；阿里影业还用创意十足的互联网宣传方式，参与了口碑佳作《网络谜踪》的营销；此外，2017年与Amblin Partners合作的《一条狗的使命》在国内斩获超6亿票房，超出在美本土票房。

 

　　Netflix成“第七大”

 

　　一方面奥斯卡是影片的角逐，另一方面也是制片公司间资源重新分配的“宫斗大戏”。

 

　　上个月，公布奥斯卡提名时，Netflix揽获15项提名，数量超越传统大制片厂华纳、索尼和派拉蒙。其中，《罗马》一片独揽10项。

 

　　《罗马》是Netflix首部入围最佳影片的作品，是奥斯卡历史上首部获最佳影片提名而没有票房成绩的电影。《罗马》不仅帮助Netflix创造了历史，也改写了诸多奥斯卡的历史。

 

　　据多个奥斯卡公关向 TheWrap 透露，Netflix 本届奥斯卡颁奖季花在本片的公关宣传费用约2500万至3000万美元，（换算人民币大概在1-2亿人民币左右，将近是电影拍摄预算（1500万美元）的两倍，也可说是奥斯卡入围外语片、甚至是所有最佳影片耗资最多宣传费用的一部。

 

　　同时，美国电影协会（MPAA）正式接纳Netflix为好莱坞“六大”之外的第七名成员。这是MPAA历史上首次接纳非好莱坞大制片厂成员，也意味着Netflix正式获得与六大平起平坐的地位。

 

　　MPAA主席查尔斯·里夫金在声明中表示：“代表MPAA及成员，我很高兴欢迎Netflix成为我们的伙伴。我们所有成员都致力于推动电影和电视行业向前发展，包括努力探寻如何讲故事以及如何吸引观众。增加Netflix作为成员，将使我们更有效地倡议一个故事讲述者的全球社区，我期待看到我们能够共同实现些什么。”

 

　　凭借《纸牌屋》、《黑镜》、《怪奇物语》等热门剧集横扫电视圈后，Netflix近几年年大举进攻电影内容，仅去年就推出了80部原创电影，今年更是增长到了90部。

 

　　谁能想到，22年前，里德·黑斯廷斯创办的靠租碟起家的Netflix，20年后，市值已超1500亿美元，成为全球流媒体的标杆。

 

　　近日，Netflix还获得了国产科幻电影《流浪地球》除中国内地外的全球流媒体播放权，将会把《流浪地球》翻译成28种语言，面向全球190个国家和地区的观众播放。不过，Netflix的崛起，也引起了迪士尼、华纳、环球等的关注，大笔投入也使得长期债务已经达到了103.6亿美元。

 

　　2018年，北美影市票房创历史新高，但2019年初的7个星期总票房创8年以来的新低。这种波动的局面， Netflix等更容易产生新的机会，奥斯卡也在进一步的分裂重塑。

 

　　奥斯卡“金账”

 

　　从1928年设立至今，奥斯卡小金人在电影人心中地位崇高，早已成为全球最有影响力的电影奖项。大半个世纪以来享有的盛誉无可匹敌，连教科书中都被誉为“推动世界电影前进的存在。”

 

　　但时至今日，这场红毯明星们从发丝到脚趾都散发着商业气息。艺术、史上、名利场，这场华丽盛宴在各种助推吸金下似乎走到了拐点。

 

　　数据显示，2016年奥斯卡的收视人数为3430万，为8年来最低收视率，较2015年下滑了6.2%，和号称10亿观众相去甚远；2017年奥斯卡颁奖典礼的美国观看人数粗报3290万，整晚收视率为22.4，相比2016年同比下降了4%；2018年奥斯卡颁奖典礼收视率创9年来新低，直播共吸引了2650万观众，同比2017年低了19%。

 

　　即便如此，奥斯卡的吸金力也不容小觑。据统计，每年平均有46个国家转播奥斯卡颁奖典礼的盛况，而ABC电视台作为转播权的 代理商，它取得传播权的费用是7000万美元，每年出售转播权的收入达5000万美元。看似赔本，真正赚钱的是广告。

 

　　这几年来，奥斯卡的广告价格和时长一路高走。据北美市场研究机构Kantar数据显示，近10年奥斯卡颁奖典礼30秒广告平均广告费逐年稳步提高，自2016年开始有较大幅度增加。在2018年达到了最高平均200万美元价格。《综艺》的最新报道中称，转播商ABC（美国广播公司）已经为第91届奥斯卡颁奖典礼上的30秒广告最高开出300万美元的价格，30秒广告平均价格达到220万美元的新高。

 

　　此外，人人垂涎的小金人其实“含金量”并不高。这座身高34.29厘米、重达约4公斤的小金人成本约350美金，以往是以铜、镍、银打造，再外镀24K金。2016年开始影艺学院决定回归原版设计，委托纽约的Polich Tallix Fine Art Foundry艺术工作室制作3D列印小金人，更加省时省力，以青铜取代锡锑铜，但价格保密。

 

　　根据《Money》杂志报道，1950年开始影艺学院就跟获奖者签署一份协议，若获得者以及其继承人想要出售小金人，那么影艺学院拥有优先以“1元美金”（以现今汇率换算约人民币6.3元人民币）购得小金人的优先权，以防奖座流入“黑市”。

 

　　不过在1950年前，已经有超过150个小金人被卖掉易主，甚至有11个售价超过了25万美金，目前史上最高的售出价格是1940年最佳影片《乱世佳人》的奖座，1999年被迈克尔杰克逊以150万美金购入，但在他去世之后，该座小金人并未在遗产清单中。

 

　　很多人都说，奥斯卡是全球影业最高奖项，其实不然。但奥斯卡“点石成金”，是票房神药。

 

　　奥斯卡评选还有一项规定，凡是能够获得提名权的电影一定是在评选季前上映过的，接受过市场检验的，杜绝了烂片角逐奥斯卡的现象。而一旦获得奥斯卡奖项，这部电影就能再次上映，这样带动的额外票房收益至少在300万美元以上。

 

　　据统计，最佳影片平均增收1800万美元。如，2005年的《百万宝贝》获奖前只赚了800万美元，获奖后竟然创造了9200万美元票房；2008年横扫八项奖的《贫民窟的百万富翁》，获奖后票房收入增长了43％，全世界票房高达17亿美元。诸如此类的例子不胜枚举，在拓宽了男女演员，推广艺术的同时，奥斯卡奖也确实是吸金摇钱树。

 

　　一个小金人要花多少钱才能拿到？据CNN的报道，一个奥斯卡评奖季，好莱坞向评委宣传其提名影片的总花销可达5亿美元。6000多名评委、当然复杂的评选流程，光靠钱“买”，是不够的。从最初的梦想、权威代表，现在有了一丝变味。也难怪乔治·卢卡斯曾在CBS的一次采访中炮轰奥斯卡：“这一场是政治竞选，跟艺术成就没有一点关系。”

 

　　不管怎样，奥斯卡在继续，它的荣耀和诱惑力影响着人们前仆后继的冲进去。