原标题：从借势IP到自造IP，来伊份携手天猫引领国潮新势力

 

　　就在上周，《哪吒》票房突破45亿，登上了中国电影总票房第三名，成为今年当之无愧的现象级电影。中国传统神话IP价值和中式美学价值再一次被验证。而伴随着电影一起火起来的，除了主角哪吒外，还有另一男主敖丙，以及其身后的中国“龙”文化。

　　巧的是，最近恰有一个品牌在《哪吒》热映期间，撞上了“龙”文化——在故宫上新之后，借着天猫美食 日的契机，来伊份携手天猫，开启了一场“龙宫上新”campaign。

 

　　在这场campaign中，除了看到与《哪吒》一样借势中国传统文化符号的品牌策略外，007更看到了一个老国牌走出的国潮新路子。