居小桃 ·
AI科技新论
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2019-08-06 16:44:29在炎炎夏日期间，许多人都喜欢喝凉茶消消火，而提起凉茶，大家也都能想到王老吉，进而联想到王老吉与加多宝之争，他们曾联手创造凉茶饮料神话，甚至要做中国版的可口可乐，将中国的凉茶文化带到全世界，但是后来两家却因为商标问题而大的不可开交，最终两败俱伤，尤其是加多宝凉茶，最近这几年的日子越来越不好过，可能真的是要凉了。
王老吉的销量在国内一度超过可口可乐
其实王老吉的商标以及配方一直以来都掌握在广药的手中，但是在最初的时候，广药的凉茶卖得不温不火，早年的加多宝与广药达成了协议，将商标与配方的使用权租了过来，时间长达十五年，在加多宝的营销之下，王老吉火遍全中国，那一句“怕上火，喝王老吉”广告词在中国可谓是家喻户晓。
2008年汶川地震，加多宝更是拿出一亿资金来捐助灾区，打破了民营企业单笔捐款金额的记录，口碑得到进一步提升，后来网上又出现了各种碳酸饮料危害身体的传闻，王老吉作为凉茶品牌的代表，凭借着有利身体健康的特点，在国内的销量曾一度超过风靡全球的可口可乐。
畅销全国的王老吉由加多宝打造
客观的评价，没有加多宝这么多年的投入，就没有今天家喻户晓的王老吉，中国凉茶行业的市场规模也不可能像今天这么大，到了2010年时，“王老吉”的品牌价值已经超过了1千亿，而年营收也突破了150亿，但毕竟商标与配方都不在加多宝手中，如今王老吉做大做强，在租期结束之后，广药想要踢出加多宝，独享王老吉的丰厚收益，而一手将王老吉做大的加多宝自然不愿意，就这样双方对簿公堂，而结局以加多宝的失败而告终。
自从王老吉与加多宝彻底分道扬镳，两款凉茶饮料之间的竞争也是特别激烈，从2015年开始，王老吉就主动打起了价格战，坚持每箱饮料要比加多宝便宜四块钱的成本，一直持续到2017年才取消了这个优惠力度，而加多宝方面为了抗衡自己亲自打造出来的对手王老吉，开始了大范围的扩张，耗资数十亿在全国各地建了十几个生产工厂，但在市场方面并没能取得多大的成效，直到投资方停止了投资，加多宝的资金彻底断裂，并且没有好转的现象。
另一方面，竞争对手王老吉的日子却过得非常的滋润，2017年还创造了209亿元的年收入，伴随着“王老吉”商标之争的胜诉，加多宝还被判赔偿广药集团经济损失共达14.41亿人民币，靠卖凉茶而取得成功的加多宝，如今自己也跟着凉了。你觉得加多宝还会重新崛起吗？欢迎在留言区分享讨论，科技的发展和财富的变革，我将与你同在！
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