相信不少八零后九零后在曾经都喝过太子奶，但是到了今天这款饮料却逐渐的从市场上消失了，也许你不知道，正是因为太子奶的成功而开拓了国内的乳酸菌饮料市场，但却因为创始人一次错误的决定而将整个企业带入了歧途。

　　随着时代的不断发展，许多在童年中有着美好记忆的品牌逐渐地从市场上消失了，他们曾经也有过辉煌，但今天却被大众所遗忘，比如80后与90后比较熟悉的太子奶，现在基本上已经见不到了，许多人提起太子奶时还是会感到怀念。　　

　　太子奶曾是中国乳酸菌饮料的最强王者

　　太子奶在最辉煌的时候，占据了国内乳酸菌市场70%左右的份额，与如今的伊利蒙牛旗鼓相当，但到了今天，后两者已经成为了世界乳业公司二十强，太子奶却已经风光不再，太子奶在23年前的1996年成立，在这么多年的时间里，太子奶是怎样失去乳酸菌饮料最强王者的地位的呢？

　　​创始人李途纯借贷开工厂

　　1996年的李途纯因为做生意失败，身负巨额银行贷款，但假如让他出去打工，还上这笔巨款不知要等到何年马月，但于是他就有了二次创业的想法，恰好当时的他发现在中国市场，乳酸菌饮料还是一片蓝海，于是他又找了当初给他房贷的银行，展示了关于乳酸菌市场的可行性报告，并且表示要么继续投钱支持他创业还钱，要么再过好几年等他筹集足够的钱再还，银行为了早日拿回借出去的钱，只好继续硬着头皮给李途纯放贷，就这样，太子奶工厂正式成立。

　　8888万元成为央视标王，李途纯让太子奶家喻户晓

　　想要让产品卖出去就得做宣传弄出名气，但银行给他的贷款只够成立工厂，于是不走寻常路的李途纯又有了非常冒险的主意，在1998年，以8888万元的高价成为了央视广告的标王，但李途纯并没有那么多钱，而是打起了当地政府的主意。

　　成功夺标后，李途纯头顶央视标王的的头衔找到当地政府，以带动当地经济增长为名，与当地政府合作，并且找到了许多经销商，表示只要在交货之前提前打款，钱交的越多，返利也就越多，就这样央视的广告费算是凑齐了，并且通过央视的广告效应，太子奶成为了家喻户晓的品牌，“餐前餐后太子奶，天天补充乳酸菌”这句广告语许多人至今还记得，太子奶也进入了高速发展阶段。

　　太子奶的成功也让李途纯开始了膨胀，在2005年的时候进入了多元化发展的道路，李途纯进军房地产、旅游甚至辣椒酱这些领域，但毕竟李途纯只能算是个外行人，因为缺乏经验，多元化发展使得太子奶的资金周转出现了问题。

　　李途纯被踢出局 一纸对赌协议，十年汗水终成空

　　为了解决资金方面的压力，李途纯不得不寻求资本的投资，他从英联、摩根士丹利、高盛等投资机构拿到了7300万美金。

　　但是钱也并不是那么好拿的，与此同时李途纯还签下了对赌协议，如果太子奶的业绩增长不能在三年之内达到50%，那么李途纯将从太子奶管理层中被踢出去，但是这一次李途纯却遭遇了失败，太子奶的业绩并没能达到预期的增长速度，后来的三聚氰胺事件以及金融危机都使得太子奶的业绩大幅下滑，李途纯出局了。

　　如今的太子奶因为失去了李途纯，逐渐开始了没落，随着饮料市场越来越多的新品上市，太子奶逐渐的被大家所遗忘，李途纯也算是中国乳酸菌饮料市场的开拓者，但他的创业梦也终于结束了，据说他随波逐流地进入了食疗保健行业，泯然于众人。真的非常可惜，说了这么多，你还知道哪些倒下的饮料巨头？