摘要: 原标题：币安的流量生意 像极了传统互联网企业的发展路径 6 月 6 日，推特网友爆出了 Brave 浏览器用推荐代码自动完成部分网站和关键字关联的问题，币
原标题：币安的流量生意 像极了传统互联网企业的发展路径
6 月 6 日，推特网友爆出了 Brave 浏览器用推荐代码自动完成部分网站和关键字关联的问题，币安也牵扯其中。
流量“心机”
用户在 Brave 浏览器搜索比特币、以太坊等关键词时，页面会自动跳转至 Binance 等特定加密交易平台或硬件钱包，同时当用户搜索 Binance、Coinbase 及 Ledger 等词时，还会跳转到一个疑似 Brave 的专有链接，有网友质疑这个专有链接是返佣地址。
虽然大部分社区成员对 Brave 浏览器大加指责，但侧面也反映出这种“暗地”广告交易已经成为交易所获得流量的方式之一。
截至今年 5 月，Brave 浏览器月活跃用户数已经达到 1540 万，较去年 11 月 Brave 1.0 发布时增长 50%，较去年同期增长 125%。每天使用 Brave 浏览的用户从一年前的 200 万增长到 530 万。
分析全球 70 家 的加密货币交易平台流量来源，图片：IC0 Analytics
Similarweb 数据显示，Brave 浏览器 21.68% 的流量是美国用户贡献的，而美国也是币安的第二大流量来源国家。Brave 与 Binance 达成合作看起来也就顺利成章了。
今年 3 月，Brave 与币安宣布合作。Brave 浏览器中加入了 Binance 小插件。使用该插件的美国用户可以在不离开浏览器的情况下访问 Binance.com 和 Binance.US 网站，购买和出售加密资产，查看资产余额以及获取存款地址。
在加密数据聚合网站 CoinMarketCap（CMC）发布的 交易所排名中，币安目前排名 ，Coinbase Pro 排名第二，BitMEX 排名第三。这三家交易所四分之三的流量都来源于直接搜索，可见头部交易所的用户粘性是很高的。
币安的流量水平高于行业均值，但头部交易所的流量竞争还是很激烈。BitMEX 依托自己的合约优势，其 87.11％的直接搜索比例还是高于币安 76.89% 比例。同时，coinbase 与币安的流量相差无几，两者追赶得很紧。
最近 6 个月币安与 Coinbase 网站浏览变化，蓝色：币安 黄色：Coinbase，来源：similarweb
排名质疑
众所周知，CMC 是加密货币领域访问量 的网站之一，也是市场数据的主要来源。CMC 的各项排名对各交易所都有很大的影响。
去年 4 月份，币安宣布完成了对 CMC 的收购工作。今年 6 月 4 日，CMC 推出了另一种算法：用网络流量因子（Web Traffic Factor）代替之前默认的交易所排名。
据 CMC 说法，Web Traffic Factor 将分析用户在交易平台上的活动，包括页面浏览量（20％）、独立访客数（15％）、网站停留时长（5％）、跳出率（10％）、相对排名（25％）和搜索引擎上关键字搜索（25％）等，并按相应权重计算得分，最后对各交易所进行排名。
在 CMC 更新排名后，币安依旧稳居 ，而主流衍生品交易所 BitMEX 却下滑至第 175 位。作为比较，BitFlyer 在 CoinMarketCap 的 排名中位列第七。数据显示，BitMEX 的流动性得分为零，BitFlyer 的流动性得分为 131。但 BitMEX 的 24 小时交易量是 BitFlyer 的 40 倍。
Deribit 和 Bybit 两家主要的衍生品交易所流动性也得到了零分，而排名公布前 24 小时内，BitMEX、Deribit 和 Bybit 促成了超过 30 亿美元的交易额。
CMC 刚宣布更改算法时，便引发了多家交易所的质疑。新算法下的交易所排名，更使币安陷入控制 CMC 数据的质疑。虽然目前 CMC 给出解释是当前排名仅考虑了现货交易所，同时 ，针对衍生品交易所将会有一个单独的页面，但币安很难摘下“控制数据”的帽子了。
火币集团全球业务副总裁 Ciara Sun 发表推特质疑了是否应该以网络流量作为标准，此外还提到 CMC 的排名没有考虑交易所持币数量，且在计量“网络搜索”数据时仅重视英文搜索，忽视其他语种。
虽然赵长鹏否认了将决定 CMC 的运营，但 CMC 作为币安生态一部分的事实不会改变。但他也表示 CMC 团队将需要重新调整算法，使用更多的计量指标来测算。“这是‘猫和老鼠’的游戏。”
从“To B“到”To C“
归根到底，业务才是交易所的流量之源。
2019 年，币安先后收购了区块链期货和衍生品平台 JEX、印度交易所 WazirX、去中心化应用信息分析平台 DappReview，今年 5 月，投资印度尼西亚 合规加密货币交易所 Tokocrypto。币安在交易上没有放松。
当没有利好吸引“新韭菜”入场时，现货业务和期货业务的故事都说完后，纯交易业务带来的增长就变得有限。作为头部交易所，币安对流量天花板的感受应该更深。
随之，币安的目光从投资者转向了整个行业。
去年 9 月，币安推出币安经纪商（Binance Broker）业务，通过接通币安的 API 为合作伙伴提供订单撮合服务、账户管理以及结算系统等服务。
今年 2 月，币安发布了为用户提供全部技术和运营解决方案的币安云。官宣时，赵长鹏放话：5 年内云服务营收超越币安主站，币安云将取代币安交易所，成为 的营收来源。
4 月 17 日，币安发布了通过并行链扩展币安链功能的方案白皮书：币安智能链。币安智能链致力于向所有开发人员提供服务，为币安链带来支持 EVM 的可编程性和跨链互操作性的创新性解决方案。
从这一些列动作中也看出，币安的服务对象从个体用户向企业用户发展，开始从中心化平台向“开放式平台”过渡。这种模式也像极了传统互联网企业的发展路径。
