海绵豆豆鞋：营销过度也会“翻车”

　　最近，瑞典品牌Acne Studios推出了一款令人迷惑的鞋履单品，它有着“豆豆鞋”的外表，鞋底却换了一种密布孔洞的材质，看起来像是一块很大的海绵，因此被网友们戏称为“海绵豆豆鞋”。更有网友表示，在下雨天，这双鞋将面临着“涨重走不动路”、“报废成刷碗、擦地神器”等命运。另外，这双官网售价590美元的鞋，让它获得了“有趣无用”、“价格高昂”、“丑中带萌”等评价，想不火都很难。

　　或许这就是品牌的“套路”所在，利用出其不意的奇葩样式、构思，引起大家的注意，从而成为“网络爆品”。就像这款“豆豆鞋”，正好切中网友的吐槽点；珠宝品牌Tiffany&Co推出该品牌纯银毛线球和18K金别针；Dior售卖的BFF玩偶定价7500美元，推出之后被吐槽“土豪专属”。当然，过度玩营销把戏翻车的也不在少数。Burberry的一款连帽卫衣，因为设计被指与死刑套索相似，只能下线。椰树椰汁2019年款因包装过于“辣眼睛”，有暗示“丰胸”之嫌。被扣上低俗营销、虚假宣传的帽子，海南椰树集团也被海口市龙华区工商局立案调查。

　　为宣传品牌新品，营销不可避免。营销创意的形式和内容要切合目标消费群的价值观和潮流趋势，在了解消费者的价值观后，需要确定好与消费者可能接触的点，从内容、方式、行动、定位上对营销进行谋划和布置。根据企业和产品实际，实事求是地进行宣传，是怎样就是怎样，宣传中加入一点感情色彩、作适度修饰是必要的，在推广之前要有一个整体、全方面的策略，让品牌的发展可以在一个最省力的方向上迅速的达到效果，产品一定要有自己的独特性，通过这样产品自身的一个独特性来超越对手，将产品认可度的最大化做得好。品牌在保证质量的前提下，除了需要预知、推动话题外，也需要注重用户与舆论的反馈，与客户保持沟通、了解，让产品达到顾客的使用需求，使品牌可以保持一个进步的方向，更好的满足顾客的需要。只有如此，才能赢得消费者的信任和忠诚。

　　在一个话题传播碎片化的环境下，无论品牌方设计独特还是“反人类”，都要营销适度，否则很有可能会出现消费者排斥的的现象，最终“抹黑”品牌形象。李梦颖