鹿呦呦 ·
天天快报
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2019-01-21 18:29:17
原标题：贝索斯婚变分家产 为何亚马逊股价波澜不惊？
亚马逊从最初一个蹒跚起步的在线书商，成长为市值超越微软的全球市值最高公司。难堪的是，近期创始人贝索斯却与结婚25年的发妻离婚，分家后可能财产减半，个人股权也从16%稀释到8%，这对于贝索斯在公司的决定权产生了极大影响。
按道理来说，亚马逊的股价应该会随着负面消息跌宕起伏，乃至急速下降。但让人很意外的是，亚马逊的股价一直稳健，这说明资本市场对其充满信心。那么，亚马逊凭什么让资本市场对其坚定信心？它究竟有何过人之处？是否势力已不可阻挡？
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一家拼命扩张，不停颠覆的技术公司
Amazon最开始是做网上书店起家的，之所以取名“亚马逊”，是因为流域物种最多、最丰富。贝佐斯的野心很大，要做“地球上最大的书店”。只用了两年，从网站上线做到了公司上市，用巨额亏损换来了庞大的营业规模。
然而只卖书是不够的，贝索斯就开始卖各种各样的商品，比如CD这类的，慢慢转变为了在线零售商。此后亚马逊犹如吃了大力神丸，一鼓作气从02年的AWS（网络服务）、05年的prime、07年的第一代kindle、14年的Amazon fresh、15年的AWS云计算,再到如今的海、陆、空一体化物流体系，建立的帝国变得强大且不可摧。
25年以来，亚马逊盈利的季度简直少的屈指可数。可股价从每股5美元上涨到1800美元，足以让人目瞪口呆。
现在，亚马逊的触角已伸入到众多行业，但消费者们在很大程度上还是信任亚马逊的，亲自递交上自己的个人信息、购物习惯和家庭指令等数据。
在过去一年，亚马逊的网站成交金额高达2390亿美元，其中自营产品销售额为1160亿美元，1230亿美元来自平台上的第三方卖家。亚马逊向第三方卖家销售大约抽成370亿美元的费用，这比大多数平台佣金费都要高得多。
所以，它实际上是一家拼命扩张，不断颠覆的技术公司。而且，亚马逊还是最受消费者欢迎和信赖的技术品牌，并处于遥遥领先的位置。
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亚马逊的护城河越拓越宽
亚马逊的护城河就是它的布局。实不相瞒，亚马逊一直在布局，一直在讲故事，一直都成为了现实。亚马逊牛到什么程度？我们看看它的布局就知道了。
亚马逊处于当前消费技术领域的前沿，敢于突破界限，而市场通常会与之切合。比如会去涉足每一个主要行业、产品类别和市场，有实体书，电子书、电子阅读器和数字出版，还有亚Prime、Prime Video和原创内容。
在零售层面上：
亚马逊有个自营品牌，有点像无印良品，卖一些品质优秀的家居电子产品。另外它还有服装品牌Essentials。
亚马逊还坚持涉足大超市和大药房业务，随之推出家庭服务，从卫生清洁、机油更换到家具组装、家庭影院安装，一应俱全。
亚马逊销售自家小分量餐点料理包，与一些半成品配菜供应商不分伯仲。
在媒体资源上：
Prime是一个拥有 1 亿多全球付费用户的订购服务，而Prime Video目前号称拥有数以千计的免费视频资源，包括各类电视节目、电影和游戏，面向几乎所有类型的设备。只有Prime会员有此访问权。
更收购了媒体主播行业领军者Twitch，现在已经是当下网络生活和青年文化的必备之物。而且更售卖机顶盒，可以说是一站式服务了。
在物流方面上：
亚马逊历经数年建立了一个由快递员、订单中心、卡车、运输机、货船组成的网络，实现了物品由制造商至终端消费者的快速运输，这是之前无法想象的。
亚马逊在货运、海运、空运等方面均投了钱，并且在最后一公里的问题上，公开了无人机和Prime Air项目，能使用无人机将包裹送到家门口。如此一来，亚马逊就建立了一个无人匹敌的全球物流网络。
它还在全球许多范围推出过当日达计划。着得益于亚马逊的前瞻战略，舍得花费巨额投资去发展基础设施。
在技术层面上：
它在2006年推出网络服务AWS，原先仅是用作帮助其他商家管理电子商务的方法，后来被慢慢提供云存储、托管和一整套其它工具，被认为是云计算的先驱。
随后，稳步迈向更多行业与市场，推出第一款配备Alexa功能的Echo音箱上线。今年的CES展会，Alexa数字语音助理就大放光彩，而其就是以AWS作为技术基础（AWS相当于中国的阿里云）。
围绕着Echo系列及其Alexa助手，开发了几十个不同的智能家居产品，随后数以千计的产品集成到了亚马逊的Alexa平台，以利用其语音搜索和查询能力。
值得注意的是，这两者是亚马逊通向人们实体生活和数字行为的途径。通过收集数据，亚马逊能更了解人们的购物习惯以及未来的购物倾向。
甚至AR方面，亚马逊也有重大突破，用户可以在家中或办公室对产品进行三维可视化，人们在购买商品之前就能很好地了解产品外观。
说到这里，我们想必也懂了。亚马逊的护城河极其之深，不是贝索斯一次离婚就能撼动得了的地位，更何况贝索斯离婚宣明写得含情脉脉，更是让躁动的资本吃下了一颗“定心丸”。
既然亚马逊各方面都这么牛了，下一个目标是什么呢？
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亚马逊的下一个目标是什么？
抛开民族自豪感来讲，亚马逊可能是世界上最牛逼的企业，甚至比阿里、京东、腾讯都牛。
这么一个巨无霸帝国，发展从来不是线性的，下一步要做什么我们无从而知，但是我们可最近的CES展会窥得一二。
在展会中，亚马逊最亮眼的东西莫过于Alexa年度语音识别产品，已经征服了很多厂家，并津津乐道，还纷纷抢着与之合作，想把它列入各自的产品体系。
那么，Alexa具体怎么使用呢？你只需要呼叫“Alexa”，就能对已经连接数百个应用的Alexa下工作指令，通过Echo快速播放音乐，搜寻网上资料，或者下购物订单等。
也就是说这个智能助理，听到你的语音指令后，能同一时间非常流畅的并行不同工作指令，像在不间断播放音乐的同时，回答通过网上搜索得到的信息。
这款产品的底层技术就是AI语音技术，以往我们控制电脑，是需要配合电脑特殊语言来进行特定工作，现在不用了，说一句话它就懂你的命令。
在这届的CES展会上，Amazon的团队充分展示了，Alexa将如何在占据我们的未来生活空间，从智能家居、智能办公室到无人驾驶汽车内的应用。
到目前为止，搭载Alexa的厂商和产品已经超过7000家，在6个月世界内，这一数字增长了6000家，增速十分迅猛。
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未来它会渗透到世界，
渗透到中国吗？
亚马逊起初是一家书店，而后做起网络零售商，不断涉足消费科技领域，它的发展不是线性的，而是经常会构思出疯狂的项目。亚马逊的野心是无限的，这使得它们的发展轨迹完全不可预测。它的每一个重大举措是完全分散的，甚至在某些方面看起来是脱节的。但这正好说明了他们的影响力有多大。
亚马逊的未来可能难以预料，甚至永无止境。
它如此厉害，得益于亚马逊的核心商业原则：效率高于利润。简而言之，就是愿意投钱去做一些短期赚不了钱，但长期来看非常受益的事情。亚马逊更在意的是与用户建立长期和直接的关系，而不是在某个产品上赚钱。
为此，我们就看到了亚马逊变得越来越强大。
就在十多年前，亚马逊还是一个电子商务平台。如今，他们被认为是正在塑造消费者与科技互动方式的科技巨头之一。亚马逊在不断塑造着人们真正想要的东西。
与此同时，生活在中国，会发现到处都是阿里和腾讯生态链的影子，也就是说，你做着什么，你的一举一动，都逃不开这两大巨头的掌握。
但我们抛开民族自信心来说，会发现亚马逊可能比中国这两大巨头还牛逼。那怎么办，现在国外基本处于亚马逊的掌握之中，未来它会渗透到世界，渗透到中国吗？
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