原标题：《流浪地球》票房超《红海行动》成中国影史票房榜第二

 

　　2 月 18 日，猫眼数据显示，春节档冠军《流浪地球》票房逼近 40 亿元，已经超过《红海行动》，成中国影史票房榜第二，猫眼预测其最终票房为 50.02 亿元。

 

　　时代周报记者 吴怡 发自北京

 

　　" 去年春节电影票也就二三十元，大年初一还看过 19.9 元的电影，还是在市中心的电影院，今年春节的票价都是五六十元往上，根本看不起啊！" 家在安徽芜湖的小许，明显感觉到今年春节的电影票价高了许多。

　　随着前几年依靠在线票务平台和院线的票补带动观影渠道和人群的下沉，" 春节看电影 " 已经成为较主流的消费习惯，但今年的高票价被吐槽了。

 

　　" 为啥今年电影票这么贵 " 成为了春节期间的热门话题，甚至热度盖过了 " 父母催婚 "。

 

　　实际上，今年电影票价为 2014 年以来提价幅度最大的一次。光大证券研究报告显示，2019 年春节档平均票价达 44.9 元，同比 2018 年春节档的 39.7 元提高 12.3%，其中二三线城市平均涨幅最高。

 

　　另一方面，数据显示今年春节档二三四线城市的观影人数出现了萎缩，电影市场面临着拷问：" 要更高的票价还是更多的观众？"

 

　　" 票价的高低是发行方、制片方和观众的博弈，是市场行为，会随着市场出现新的解决方案从而不断调整和变化。电影市场的扩大和票价的提高并不是完全相悖的，未来电影需要更好的经济效益，鼓励更多人去制作和放映，也需要分层次，衍生出多样化的观影模式。" 山影制作副总经理李锋接受时代周报记者采访时表示。

 

　　高票价或因票补受限

 

　　" 高票价主要是国家限制票补政策。" 中广国际数字电影院线（北京）有限公司集团一位高层告诉时代周报记者。

 

　　去年 9 月份，影视圈内传闻，国家电影局将推出针对票补、预售、结算及购票服务费的相关新政。彼时，国家电影局相关人士也对外表示，官方将出台针对线上票务市场的新规，停止一切线上票补。

 

　　虽然目前票补新规暂未落地，但其对于影视产业各环节的影响已经显露出来。猫眼、淘票票等票务平台的票补大战逐渐停歇，院线企业对于三四线城市的布局扩张更加谨慎甚至选择按兵不动。这些直接反映到消费端则是，19.9 元等片方与平台合作的低价票，在线上购票渠道上已经不见踪影。

 

　　中广院线上述高层补充说道，大票务平台已经有稳定客源基础，无需票补，小票务平台受限于国家规定，不能大范围票补。另外在各个地区，尤其三四线电影院，基本靠春节档赚取一年中大部分收益，地方竞争相对小，可以坐地起价拉高收入。

 

　　" 我们老家县级市就只有两家电影院，2D 版的《流浪地球》售价居然超过 60 元，进去电影院发现连第一排都坐满了人，观影体验跟 20 世纪 90 年代录像馆似的。" 有消费者吐槽。

 

　　三四线城市的影院也有自身的生存法则：以会员卡的方式绑定消费者，正常的票价是 50 元，而会员价只需要 28 – 35 元，以维系影院的正常运营和现金流。

 

　　不过，高票价也把一部分潜在的观众挡在了电影院的门外。各项数据显示，今年春节档的观影人次出现回落，由 2018 年的 1.45 亿人次降至 1.31 亿人次，同比减少 9.7%，其中二三四线城市观影人次同比减少 10.2%、11.2%、12.1%，越是低线城市，流失率越高。

 

　　不少影院经理也反映，今年的春节档似乎没有以往热闹了。在春节前的影视行业论坛上，多位业内人士曾乐观预测：今年的春节档上座率将高达 55%。然而这一数据实际只有 35.5%，同比 2018 年的 47.7% 下滑了不少。

 

　　另外，今年观影人次的下滑不仅因为高票价的影响，大规模高清电影资源泄露，也让春节档失去了部分潜在受众。根据 12426 中心监测数据，截至 2 月 10 日，8 部影片累计监测到网络传播链接 1.48 万条，不过与 2018 年春节档期间监测到的 3 万余条链接相比已经大幅减少。

 

　　高票价和盗版双重打击，观影市场的扩张受限，低线市场下沉或会停滞。

 

　　目前春节档之后，票价有所回落，《流浪地球》的综合票价从 49 元回落到 44 元，而《疯狂的外星人》《飞驰人生》《新喜剧之王》从 44 元降到 39 元。春节档之后，今年电影的高票价是否会成为常态？

 

　　" 如果今年观影受众持续下降，票价反而会保持在高位。院线通过提高票价平衡经济效益，放弃哪些观众？这些观众是否可以通过其他渠道进行有效的补充？到目前为止，还没有一个明确的解决方案，可能会出现一种新院线模式来填补这种空白。" 李锋说道。

 

　　有网友感叹：低价电影票时代，就像当初滴滴上线时的超低价打车，互联网千团大战时的超低价团购，共享单车最初免费骑行，那些日子，一去不回了。