原标题:" 一个人 " 能扛起多大的消费市场？

 

　　" 第二份半价 "，是我们常见的这是商家促销手法。而对于单人消费者来讲，这似乎不太 " 友好 "。如今，针对 " 单人经济 " 的专属服务来了。在浙江绍兴市区某大型商场，一家火锅店推出单人锅底，和传统火锅动辄四五十元一份的锅底不同，单人锅锅底十几元一份，让 " 一个人 " 吃火锅变得更为轻松便捷。

 

　　第一财经商业数据中心（CBNData）联合口碑发布的《2018 生活消费趋势报告》显示，" 单人的自我乐活模式 " 正引领一场全新生活方式的变革。近年来，迷你练歌房、一个人看电影等针对一个人的经济也越来越多。

 

　　日前，国金消费研究中心发布的 2019 年《单身经济专题分析报告》指出，" 花钱买方便 " 是单身消费的动向之一：靠近社区、高品控的便利店是更适合单身群体的购物场景，同时，外卖是单身青年们的饮食 ，这甚至影响了 95 后男孩小陈在租房上的选择。小陈说：" 环境一定要好一点，麦当劳、肯德基、德克士配送范围一定要在里面。"

 

　　在众多消费者都要买上一笔的 " 双十一 "，" 一个人 " 的影响力也已经脱颖而出。去年 " 双十一 " 多家网络销售平台数据显示，" 一人份 " 商品在销售 " 爆款 " 中蹿红。

 

　　阿里巴巴集团公众与客户沟通部曹颉介绍，功能细分的迷你家电新物种已经成为单身人士 " 标配 "。曹颉表示：" ‘单身经济’的走热首先反应在一个‘小’字上，一个人生活需要的家电家具更迷你，但相应的功能性需求并没有减少，因此，大到冰箱、烤箱、洗衣机，小到餐具、日常饮食，品牌商将注意力放在更小的包装和更贴心的设计上，以求适应独居消费者对于生活品质的追求。比如专供女士用来冰镇面膜、小规格酒的 180 公升以下迷你小冰箱卖得非常好。"

 

　　在线下，一家大型电器卖场的工作人员潘越也表示，这种适合独居人士的单身小家电，销量也在增长。潘越说：" 它的容量比较小，这些小电饭煲、微波炉 200 多元就可以买到，上午小型扫地机器人已经卖好几台了。"

　　有媒体这样给单身群体 " 画像 "：

 

　　收入水平上，除了在一线城市新一代消费者月收入在 1 万 -2 万元区间内占比较高之外，伴随城市等级的降低，3000-6000 元月收入的占比越来越高，月入 6000-8000 元上下可能是 1985-1995 年单身年轻人更为确切的收入情况；

 

　　家庭环境上，属于中国第一代和第二代独生子女，父母基本为上世纪 60-70 年代出生，目前基本上都处在在职状态，无赡养老人的压力。自己挣钱自己花，部分父母每月甚至还能提供资金支持。

 

　　消费观念上，资产价格高企，" 与其攒钱买房，不如及时行乐 " 成为很多单身群体 " 口头禅 "。

 

　　个人决策会体现出更多的情绪化与感性化，对价格的敏感程度也会降低，更注重产品品质和安全，追求舒适、便利的购物环境，敢消费甚至超前消费成为群体 " 标签 "。

 

　　除了商品和服务消费，国金消费研究中心 2019 年《单身经济专题分析报告》还表明，" 单人经济 " 消费者为了悦己而消费，" 一个人 " 旅游，追求更高体验感；为了 " 买寄托 " 而消费，" 一个人 " 养宠物，寻求 " 亲人 " 般的陪伴；为了 " 未来 " 而消费，" 一个人 " 购买非学历教育充实、提升自我。

 

　　数以亿计的单身人士背后是巨大的市场需求。" 在消费升级的浪潮之下，中国广大三四五线城市的消费者，以小镇青年为代表的下沉市场消费者也展示出强大的全新需求。"

 

　　除了主打 " 一个人 "，也有专家指出，" 单人经济 "" 单身经济 " 这类的 " 孤独经济 " 其亮点不在于孤独经济本身，而在于所向往的 " 团圆经济 "，因此，一些让不认识的人能互相接触的团体活动也可以说是一种 " 孤独经济 "。

 

　　" 单身群体是拉动消费升级的主力大军，这个趋势将会持续很长一段时间。" 有观点认为，越来越多的新业态出现和快速发展也凸显出单身人士作为消费新势力的崛起，未来单身群体带动的消费体量将会进一步增加，单身人群也将越来越多地成为商家发力的重点。

 

　　甚至在网络上，有人调侃，各方都已经瞄准单身人士，除了爱情。