原标题：纸牌大王到游戏帝国：百年老店的喜与忧

 

　　光绪 15 年（1889 年），清朝最后一位真正执政过的君主光绪帝亲政。就在同一年的 9 月 23 日，距离北京 1700 公里外的京都东山区，山内房治郎创立了一家小店来贩售自己生产的花札（又称花牌）和扑克牌等牌类玩具，这家小店的名字正是 " 任天堂 "。

 

　　1889 年任天堂成立

 

　　在创立后的头 60 年里，任天堂更多是一家自产自销的小店，甚至还曾因经营不善而面临破产。到了 1949 年，山内房治郎的曾孙山内溥接过了任天堂的社长一职，随即就强令家族成员和一些工龄 20 年以上的老员工退休，以便革新。在山内溥的铁腕管理下，任天堂只用了 4 年就占据了日本 60% 的纸牌市场。

 

　　不过山内溥并没有满足于只做 " 纸牌大王 "，面对日渐兴盛起来的电子玩具市场，他又有了新的打算。1965 年，任天堂开始高薪聘请各类理工高材生，正式涉足电子玩具领域；在此过程中，山内溥发现电子游戏已经成为了美国的潮流，于是又开始联合三菱电机、夏普等企业，进军电子游戏产业。

 

　　1977 年 -1982 年间，任天堂先后参与推出过 Color TV Game 6、Game & Watch 等游戏机产品，虽然它们并没有任天堂日后很多产品那般的影响力，但却为任天堂积累下了丰富的生产经验和大量财富，以及储备了一大批人才—— " 马里奥之父 " 宫本茂就是这一时期加入任天堂的。

 

　　经过了多年的积淀，任天堂终于在 1993 年 7 月，于日本发售了第三世代游戏机 Family Computer（FC），也就是中国玩家常说的 " 红白机 "。FC 在硬件上最大的革新，是一改此前游戏机手柄的笨重，接入了更小巧的手柄，而其十字方向键等基础设计也被沿用至今，成为 " 行业标配 "。

 

　　红白机

 

　　为了配合新主机，任天堂还发行了一系列的配套游戏，由宫本茂制作的《马里奥兄弟》便是其中之一。FC 上市初期，恰逢北美游戏巨头雅达利因为游戏质量不佳而陷入低谷，这便给了任天堂趁势而上的机会，靠着《马里奥兄弟》的强势，FC 一度占据了全球 98% 的家庭主机市场。据不完全统计，FC 在全球的累计销量接近 6200 万台，以《马里奥兄弟》为代表的各类游戏则卖出 5 亿多套。

 

　　FC 后，日本电气等也加码游戏主机业务，开始抢夺市场。为了能够突围，任天堂在技术革新的基础上推出了 SFC、N64 等主机产品，结果这些产品同样大卖。不过这些主机主打的更多是家庭，而在这一过程中，有不少成人玩家表示出了对个人游戏机的需求，于是任天堂便于 1989 年推出了划时代的掌机 GameBoy（GB）。

 

　　GB 问世初期，靠着《俄罗斯方块》等小游戏一度取得过不错的销量成绩，但因为不久后 3DO、SS、PS 等 32 位主机陆续面世，容量、画质都不占优的 GB 销量开始下滑，在日的年销量从 300 万台骤降至 181 万台。为了摆脱危机，任天堂再次选择从游戏内容下手，推出了另一款现象级游戏《口袋妖怪》。

 

　　现象级游戏《口袋妖怪》

 

　　《口袋妖怪》的问世，彻底盘活了便携性、交互性更好的 GB。官方发布的数据显示，GB 是目前历史上单机销量第二的掌机，在全世界范围内累计售出近 1.2 亿台，相关游戏的销量也超过 5 亿套。在 GB 的基础上，日后任天堂又推出了 GBC、GBA、GBASP 等产品，GB 家族的累积销量超过了 2 亿台。

 

　　GB 家族一举奠定了任天堂在游戏掌机市场的统治地位，而后一代产品 Nintendo Dual screen（NDS）的出现，则让这样的统治地位更加难以被撼动。2004 年，任天堂推出了第三代便携式游戏机 NDS，随后又陆续推出过 NDSL、NDSI 等改良版产品。这一代产品中，任天堂大力开发了许多针对女性用户和中年用户的游戏产品，大大拓宽了受众范围（有 30% 的受众为女性或者中年用户）。

 

　　最终，NDS 在全球卖出了超过 1.5 亿台，是历史上销量最好的掌机，而索尼公司同一年发售的初代掌机产品 PSP 的总销量则只有 NDS 的一半。虽然接棒 NDS 的产品、第四代便携式游戏机 3DS，日后只卖出不到 8000 万台，但迄今为止，这仍旧是当今市场上最受年轻人喜爱的中低端机型。

 

　　而在旗舰机上，当今最火热的掌机产品自然莫过于任天堂的 Switch。这款集电视游戏与掌上游戏 " 双机一体 " 的新类型游戏机，一经问世就成为了行业的焦点，甚至力压 iPhoneX、在《时代》评选的 2017 年十大电子产品中登顶。问市后的两年多时间里，Switch 卖出了超过 3600 万台，并助推任天堂 2018 财年的营业利润上涨了 505％，达到 1780 亿日元（合 16 亿美元）。