原标题：社群产品不过关，社群再活跃也枉然

 

　　在社群里，一个产品都是速生速死的，除非产品很厉害。在社群环境中，基于强用户信任，产品一旦受到个体的控诉就很容易引发群体怀疑，甚至演变为群体控诉。回想一下，是不是很多商家的微信群可悲地成了售后群或控诉群？相反，产品如果得到社员的广泛认可，他们的口碑宣传会直接为社群带来裂变价值。

　　产品的功能设置也渗透着商业逻辑。如果你是单一品类，那么你的产品就要在各方面都非常给力，或者具有很强的稀缺性。而多品类的社群营销，在产品选择方面就要注意设置好引流产品与利润产品。引流产品，可以是是实体的产品，也可以是服务或者内容。