原标题：年销售 30 亿的乐蜂网说再见 曾经风光无限的美妆垂直电商真的要偃旗息鼓了?

　　昨日上午 10 点左右，美妆电商平台 " 乐蜂网 " 宣布将于 9 月 18 日全面停止运营。

　　乐蜂网由知名主持人李静创办于 2008 年，主打女性时尚购物，提供化妆品、奢侈品、团购服务等，是一家拥有明星达人运营、静佳自有品牌的垂直电商。在被唯品会并购之前，曾经获得宽带资本、中金资本的 4000 万美元 B 轮融资。

　　当年，它与聚美优品并称为中国两大化妆品垂直电商网站，年销售过超过 30 亿元。有创业者向铅笔道描述，那时，大学女生宿舍楼下的快递基本上都是这几家的产品。然而，2014 年的情人节，唯品会 1.13 亿美元战略入股乐蜂网，获得 75% 股份。此后，乐蜂网便鲜少发声。

　　回顾美妆产品的市场变化趋势，从传统的电视购物，到乐蜂的明星背书模式和聚美优品的 KOL 引流模式，再到如今的小红书、快手、抖音等平台上的网红视频带货模式。 这背后，是消费者的代际变迁。

　　在这条路上，老牌美妆垂直电商们似乎已经掉队。