原标题：文娱行业呈现 " 口红效应 "，内容变现受到追捧

 

　　在美国，每当经济状况不景气的时候，口红的销量反而会直线上升。这是因为，美国人认为口红是一种比较廉价的 品，在经济不景气的时候人们仍然有较强烈的消费欲望，所以会转而购买一些比较廉价的 品。口红作为一种廉价的 " 非必要之物 "，可以对消费者起到 " 安慰作用 "。

 

　　这一逻辑应用于文娱行业投资恰如其分。经济下行、文娱行业遭受寒冬，对于影视、IP 等相对传统的文娱垂直领域，投资机构更倾向于谨慎对待，但优质的内容结合消费市场，这里蕴藏着一个万亿级的机会。优质原创内容将成为各大平台获客、获利的直接源泉，文娱消费也将成为未来消费生态中不可或缺的一部分。

 

　　根据易观千帆报告显示，我国预计在 2020 年的泛娱乐核心产业规模达到 9276.38 亿人民币，增长速度保持在 12% 以上。在泛娱乐细分市场上，游戏、影视和动漫行业占据主要市场，且增长速度较快。其中，影视行业凭借扎实的市场基础，成为泛娱乐产业的第二大细分市场，未来规模增速较快。

 

　　如何从 IP 变现转变为内容变现，是各大内容运营平台面临的最重要的问题，而在这场竞争中，优质内容作为文娱生态中最基础的根基，也是其中最大的变量。过于强调 IP 本身、依靠 "IP+ 流量艺人 " 的组合红利已经消耗殆尽，只有围绕用户生活场景并能够满足消费者娱乐多样化需求才能获得成功。

 

　　在这一路径上已出现了一批成功案例，如带动火晶柿子、水盆羊肉和西安旅游热潮的《长安十二时辰》；《全职高手》中的主人公叶修已获得多个品牌代言，" 身价 "10 亿以上；还有以内容搅活垂直受众市场的《这就是街舞》等。

 

　　不过，尽管当前中国发展型消费提高，以人力资本投资为主的教育、文化、娱乐的新消费结构正在形成，但文娱行业内中国还未诞生世界级的公司。但金城表示：" 未来至少二三十年，是整个文娱行业的巨大红利期 。"虽然中国文娱行业内容的工业化生产较世界先进水平仍有很明显的差距，但金城认为，文娱 + 消费作为当前比较新的商业模式，一定有市场增长潜力。未来，中国也一定将出现世界级的文娱集团。