原标题：电子烟没有灵魂 根本无法挑战传统烟草

 

　　电子烟无法取代烟草

 

　　电影《英雄本色》中，周润发饰演的小马哥，用一张假美钞点烟的画面，成为70后、80后心目中永远的经典。无论你吸不吸烟，无可否认的是，这样的画面，让吸烟有了特殊的魅力。

 

　　上世纪60年代以来，中外影片中，不乏男女主角吞云吐雾的画面，而烟草也与这些经典的影视作品一起，成为了时代与文化的符号。古惑仔这类喊打喊杀的江湖片中，吸烟画面的无处不在，更是让向往着社会人生活的年轻人有样学样。不能学社会人砍人，抽烟总是学得来的吧？

 

　　现在，让我们想象一下，让小马哥和浩南哥叼上一支电子烟，形象如何？场面保证立刻崩掉，观众内心毫无波澜，甚至有点想笑。

 

　　相对传统烟草，电子烟从外形和使用方式上，更像一种儿童玩具。传统烟草从掏出到点火，以及深吸一口后吐出，营造的氛围，是电子烟无法比拟的。在酒吧夜店这种场合，男人如果不抽烟，也别抽电子烟，不然都不好意思和妹子打招呼。

 

　　此外，烟草除去单人使用，更有社交意义。朋友客户上下级的递烟、上火，机场到达口对火、借火的一个会意的眼神，写字楼楼梯间吸烟偶遇的陌生人......烟草与电子烟，如同网游和单机游戏，是两种完全不同的玩法。后者的社交性，差了十万八千里。

 

　　生意场上，从烟草到打火机的档次，也是一场彰显实力的明暗较量。烟草有苏烟中华、九五至尊，而电子烟一线品牌的套装才299元，还能不能让大家愉快地装逼了？

 

　　更现实的是，电子烟在口感上，根本无法挑战传统烟草。

 

　　传统烟草燃烧产生的主要是烟，是尺寸不等的细小固体颗粒。而iQOS之外的、使用烟油的电子烟，是丙二醇丙三醇加热雾化，产生的是雾，是液体。这两种东西吸进去，口感完全不同，这一点，像我这种烟龄十年以上的人更有体会，尤其是在肺吸的情况下。

 

　　电子烟厂家号称的所谓击喉感，也就是糊弄一下资浅烟民。烟草燃烧是化学过程，燃烧产物成分复杂，而电子烟的烟油雾化是物理过程，所谓的击喉感无非是醇类物质吸水特性对咽喉造成的刺激，在真正的烟气面前，算个击猴感？逗你玩？

 

　　电子烟唯一能替代烟草的，恐怕只是吸吮的动作。吸吮是哺乳动物及人类婴儿先天具有的反射之一。吸烟的吸吮动作，也是其能缓解紧张焦虑情绪的一部分原因。不过，哪怕在这一点上，烟草柔软的过滤嘴，也吊打电子烟冰冷坚硬的塑料嘴。

 

　　所以，电子烟和传统烟草，是两种完全不同的东西。

 

　　电子烟比烟草更容易滥用

 

　　但，你不要误会我写到这里，是想鼓吹传统烟草，或者判断电子烟成不了大器。恰恰相反，与传统烟草的差异，决定了电子烟并非传统烟草的替代品，而是一个新增的、扩大化的用户场景，这才是电子烟最值得警惕的地方。

 

　　世界各国，电子烟大都可以线上售卖，可以打广告（虽然也有一定限制），并通过社交媒体传播，传统烟草不可以。

 

　　在国内，传统烟草由各级烟草局专卖，流通数量和品类受严格控制。电子烟不存在这些管制，随便卖，没有牌照限制，任何零售终端都可以铺货，而且目前代理商们也确实在这样做。

 

　　传统烟草在任何国家都被课重税。中国的烟草税率（增值税17%，消费税最高56%，以及从量税）2016年在全球各国烟草税率仅排在第102，但BAT的收入加起来只是中烟集团一个零头。而电子烟参照电子产品，只征收16%的增值税，导致了其消费门槛更低。

 

　　传统烟草在一线城市的公共场所基本是被禁止的，但电子烟不会，可以算随时随地的使用。电子烟使用的便利性和隐蔽性，导致使用的频率增加，且监管的难度高于传统烟草。

 

　　以及，电子烟由于体验差异，用来戒烟基本无望。一个烟民接触电子烟的结果，就是变成双持用户。

 

　　至于青少年，由于电子烟的低门槛、易获取和使用的隐蔽性，由电子烟进入烟民行列，显得那么自然。普通人突然接触烟草会觉得难以下口，但经过电子烟入门，再过渡到传统烟草，就容易了很多。

 

　　所以，传统烟草覆盖不了的用户群和用户场景，电子烟覆盖到了。把电子烟看作烟草或者烟草的替代物，其实是小瞧了电子烟的潜力。我认识的许多科技媒体的记者，本来不吸烟，写着写着电子烟，也开始抽上了，然后才深刻理解，为何资本市场对电子烟趋之若鹜。

 

　　更值得注意的是，不同于烟草对人体危害的确定性，电子烟对人体的影响，目前仍不确定。除去因使用方便带来的尼古丁过量摄入，电子烟对人体最大的隐患，还是在其烟油的主要成分：丙二醇和丙三醇。

 

　　丙二醇和丙三醇外用对人体无毒，但其雾化后吸入呼吸系统，对人体的长期影响是未知的。目前医学领域认为其吸水性会导致气管、肺部的炎性反应，但其在呼吸系统沉积后是否会引发其他问题，尚无定论。

 

　　当吴亦凡在《老炮儿》中一次次点燃来自英国的寿百年，当王源在餐馆中吞云吐雾，大家意识到了偶像对于年轻人的示范作用是可以多么的负面。当下，电子烟突破科技圈，就差某个青年偶像成为电子烟的代言人了。

 

　　洞悉了一切的罗老师，果断选择了在很多年轻人心目中很酷的陈老师，作为其电子烟品牌的代言人。陈老师可能岁数大了点，不为很多00后所知，但谁知道下一个代言人是谁呢？

 

　　电子烟是没有灵魂的。关于电子烟最大的谎言在于，将其美化为烟草的解决方案。实际上，咖喱味的屎，与屎味的咖喱，都不是什么好东西。

 

　　《战争之王》片头，尼古拉斯凯奇饰演的军火商尤瑞，对着镜头说，这世界上每12个人就有一支枪。唯一的问题是，如何让其他十一个人也有枪。