2018年，苏宁拼购启动“拼品牌”计划，宣布将重点培养40家中小品牌，根据消费者需求进行C2M的反向定制。618期间，苏宁拼购总经理张奎在接受记者采访时透露：经过半年的探索“拼品牌”取得了不俗的成绩，以一款名为“沐沐熊”的抽纸为例，已实现月销700万包的好成绩。

　　沐沐熊抽纸是保定飞跃造纸厂与苏宁拼购联合推出的一个新品牌。在加入苏宁拼购之前，飞跃造纸厂只做线下的传统销售渠道，依靠各级零售商层层分销自己的卷纸，销售情况并不理想，线下的销售量还满足不了最低产能。

　　“还是没有自己的品牌。”飞跃造纸厂负责人总结说：“消费者对我们没有认知，渠道能力又弱，多余的产能只能拿给别的厂贴牌销售。”

　　缺少品牌认知，是我国很多中小制造业的痛点之一。以沐沐熊为例，他们生产的卫生纸品质非常好，跟市面上常见的两层、三层面纸不同，他们用了四层，这样消费者用起来更顺手。

　　2018年8月，飞跃造纸厂入驻了苏宁拼购。苏宁工作人员根据市场情况建议他们，应该尝试生产抽纸系列产品，打破产品单一的现状，并提供了不少市场上的成功案例供其参考。经过双方多次沟通，沐沐熊牌抽纸诞生了。